BRANDS GUIDE GO ON LIFESTYLE

«ESTEE LAUDER …Μια δυνατή εταιρεία με ιστορία!!!”

ESTEE LAUDER από τα πιό διάσημα brand name της αγοράς.

Είναι σίγουρο ότι την γνωρίζεις,επίσης είναι σίγουρο ότι έστω κάποια στιγμή στη ζωή σου έχεις αγοράσει ένα προιόν της!
Άπο τις πιό δυνατές μάρκες της επιλεκτικής,που έχει καταφέρει όλα αυτά τα χρόνια να χτίσει μια εξίσου δυνατή γέφυρα επικοινωνίας και εμπιστοσύνης με τους πελάτες της, με τα προιόντα θρύλους που έχει καταφέρει να δημιουργήσει σε όλα αυτά τα χρόνια επιτυχημένης πορείας.. και τα best sellers της που είναι ευρέως αποδεκτά για το αποτέλεσμα τους. ‘Oπως o ορός Advanced night repair,το υγρό κραγιόν Pure color envy,την Revitalising supreme cream και το απίστευτο προιόν μακιγιάζ που αν θέλεις διάρκεια στο μακιγιάζ σου και επαγγελματική βάση… σίγουρα θα δοκιμάσεις το Double wear make up!!


Χωρίς υπερβολές, πριν ξεκινήσω να γράφω για την ESTEE έψαξα σε διάφορες συζητήσεις που γίνονται μέσα στο internet να δω τις γνώμες που επικρατούν για τη μάρκα, και είναι απο τις λίγες φορές που οι γνώμες όλων των γυναικών ήταν θετικές.. (που συνήθως η κάθε μάρκα έχει φίλους αλλά και εχθρούς).. Ο μόνος ανασταλτικός παράγοντας σε κάποιες περιπτώσεις ήταν η τιμή και αυτό λόγω των δεδομένων της εποχής.. παρ΄όλα αυτά με τις σύχνες εκπτώσεις που γίνονται το τελευταίο διάστημα έχει κρατήσει το κοινό της… Είναι σημαντικό να έχεις καταφέρει να κρατήσεις μια πελατεία ευχαριστημένη και παράλληλα να έχεις καταφέρει να κερδίσεις και το σεβασμό των ανταγωνιστών!
Το σεβασμό βεβαία τον έχει κερδίσει επάξια και με την εκστρατεία που έχει καθιερώσει τα τελευταία χρόνια για την ενημέρωση του καρκίνου του μαστού που τα έσοδα απο τις πωλήσεις του ρόζ βραχιολιού πηγαίνουν εξ’ολοκλήρου στο Πανελλήνιο σύλλογο Γυναικών με Καρκίνο.

Πίσω από κάθε επιτυχημένη εταιρεία ύπαρχει μια γυναικεία ύπαρξη, έτσι και έδω..

Josephine Esther Mentzer γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη, την ονόμαζαν Esty, το οποίο άλλαξε σε Estée όταν γράφτηκε στο σχολείο.Η Estée συνάντησε την πρώτη της αγάπη, τον Joseph Lauter. Αργότερα, ο Joe άλλαξε το επώνυμό του σε Lauder, διορθώνοντας ένα ορθογραφικό λάθος που έγινε.

Ο θείος της John Schotz, ηταν χημικός, αυτος ηταν λοιπον που την είχε διδάξει να καθαρίζει το δέρμα της με έλαια και να αναμειγνύει παρτίδες από τη μοναδική κρέμα του που σύντομα την ονόμασε «Super-Rich All Purpose Creme».

Το 1946 η Estée κυκλοφόρησε επίσημα τη σειρά με το όνομά της με τέσσερα προϊόντα: The Cleansing Oil, The Creme Pack, την κρέμα του θείου της Super-Rich All Purpose Creme και The Skin Lotion. Διαφήμιζε η ίδια τα προϊοντα της και συχνά επισκεπτόταν κέντρα αισθητικής στη Νέα Υόρκη. Με μια ιδιαίτερη προσέγγιση μάρκετινγκ: τηλέφωνο, τηλεγράφημα, πες το σε μια φίλη (telephone, telegraph, tell-a-woman), όπως το έλεγε. Προσέγγιση που χρησιμοποιείται και τώρα και όχι μόνο απο την ESTEΕ…
Με υπομονή, μεθοδικότητα και με πόλυ πάθος για αυτό που πίστευε,η ESTEE κατάφερε να εμπορευτεί τις φορμούλες της οικογένειας της και να τις βάλει σε σαλόνι ομορφιάς και σε πολυκατάστημα καλλυντικών το 1946.

Για να ανακοινώσει την άφιξή της στο πολυτελές πολυκατάστημα Saks Fifth Avenue, η Estée έστειλε κομψές λευκές κάρτες με χρυσά γράμματα για να ενημερώσει το πελατολόγιο του καταστήματος ότι θα προσέφερε μια δωρεάν πούδρα σε κρεμώδη υφή με κάθε αγορά και η ιδέα marketing «δώρο με την αγορά» γεννήθηκε.
«Η επιτυχία εξαρτάται από το πόσο τολμάς να πραγματοποιείς τα όνειρά σου», σύμφωνα με την Estee, που μετέτρεψε μια χειροποίητη κρέμα σε μια παγκόσμια αυτοκρατορία καλλυντικών.

Καθώς η αυτοκρατορία της μεγάλωνε επεκτάθηκε και στο μακιγιάζ.
Κάθε κραγιόν συσκευαζόταν σε χρυσή μεταλλική θήκη, ένα θηλυκό σχέδιο που έγινε άμεσο πρότυπο κομψότητας και φινέτσας.
Για να εξασφαλίσει ότι κάθε δημιουργία Estee Lauder, θα εκτελείται πάντα με τα υψηλά πρότυπα της, η Estée άνοιξε το πρώτο εργαστήριο έρευνας και ανάπτυξής της στη Melville της Νέας Υόρκης το 1967. Μαζί με την ομάδα των επιστημόνων της, η Estée και ο Joe «συνδύαζαν, δοκίμαζαν, απέρριπταν και ανακάλυπταν» κάθε συστατικό που θα πρωταγωνιστούσε στα προϊόντα τους.

Το 1956, η Estée κυκλοφόρησε την πιο πολυτελή της κρέμα, τη Re-Nutriv. Στα 115 δολάρια ανά βάζάκι-που ισοδυναμεί με περίπου 1.000 δολάρια σε σημερινά χρήματα, ήταν ακριβή, αλλά γρήγορα αποδείχτηκε ότι άξιζε κάθε σεντ.


Η Estée πίστευε ότι «3 λεπτά είναι όσο χρειάζεται η ομορφιά». Δημιούργησε γρήγορες τεχνικές για το μακιγιάζ και την περιποίηση της επιδερμίδας που τις παρουσίαζε η ίδια με ενθουσιασμό σε γυναίκες, σε κάθε νέο σταντ Estee Lauder.Δεν της άρεσε τίποτα περισσότερο από το να μεταμορφώνει την εμφάνιση μιας γυναίκας με την προσωπική πινελιά της και από το να δίνει συμβουλές συνέχεια.

Η Estee Lauder άρχισε να επεκτείνεται διεθνώς το 1960 και πωλείται πλέον σε περισσότερες από 150 χώρες.
Για να αποτρέψει κατασκόπους να αντιγράψουν τη σύνθεση των αρωμάτων της, η Estée ανακάλυψε ένα πολύπλοκο σύστημα κωδικοποίησης για τις φιάλες δοκιμών που ήταν γνωστό μόνο σε «εμένα, τον Joe και τους γιούς μου».
Οι παρτίδες αρωμάτων παράγονταν μόνο στο 95% πλήρεις, και στη συνέχεια, ένα μέλος της οικογένειας Lauder πήγαινε αυτοπροσώπως στο εργοστάσιο πριν το άρωμα να αποσταλεί στους λιανοπωλητές, «για να προσθέσει το υπόλοιπο μυστικό 5% συστατικό, χωρίς το οποίο το άρωμα δεν μπορεί ποτέ να είναι πλήρες», εξηγούσε η Estée. «Το τελικό συστατικό δεν είναι γνωστό στα εργοστάσιά μας, τους προμηθευτές μας, σε κανέναν», σημείωσε. «Μόνο ένας Lauder ξέρει».

Το 1973, η Estée εμφιάλωσε το άρωμα και το ονόμασε Private Collection. Ήταν ένα άρωμα που θα μπορούσε να αναγνωρίσει οπουδήποτε..
Με πολλές τιμητικές διακρίσεις στο όνομά της, συμπεριλαμβανομένης της Σεβαλιέ της Λεγεώνας της Τιμής από τη γαλλική κυβέρνηση, η Estée αποσύρθηκε επίσημα το 1995. «Η εταιρεία μου είναι ζωντανή με τολμηρό πνεύμα και τα παιδιά και τα εγγόνια μου είναι εδώ για να το υποστηρίξουν…τους πέρασα τη σκυτάλη της πεποίθησής μου», είπε όταν αποσύρθηκε. Την ίδια χρονιά, στάθηκε πλάι-πλάι με τους γιους της Leonard και Ronald στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, καθώς η εταιρεία εισήχθηκε στο χρηματιστήριο…


ΤΙΠΟΤΑ ΛΟΙΠΟΝ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΤΥΧΑΙΟ…ΔΥΝΑΤΟΙ ΑΝΘΡΩΠΟΙ,ΔΥΝΑΤΕΣ ΙΔΕΕΣ,ΔΥΝΑΤΑ ΜΥΑΛΛΑ!

Γωγώ Μπόγρη – Beauty Advisor

Go on Lifestyle

Κοινοποιήστε εδώ
Share on Facebook
Facebook
Share on Google+
Google+
Pin on Pinterest
Pinterest
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on StumbleUpon
StumbleUpon

Comments

comments

beauty beauty

YOU MAY ALSO LIKE
GO ON LIFESTYLE ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗ

«Τη μία σε θέλει με γένια…. την άλλη σε θέλει αξύριστο! Μην ακούσεις γυναίκα… Καλύτερα άκου την επιστήμη!”

Άκου όμως τους είδικους, μικροβιόλογοι και δέρματολογοι μέσα άπο μελέτες έχουν αποφανθεί ότι τα γένια, το μούσι, το μουστάκι είναι εστίες μικροβίων και βακτηρίων αν δε περιποιούνται καθόλου ή δε περιποιούνται σωστά..